search
top

Walka o klienta w reklamach

We współczesnych realiach gospodarczych, aby osiągnąć sukces, potrzeba czegoś więcej niż tylko posiadanie szerokiej, konkurencyjnej oferty produktów lub usług. Czasy, w których furorę robił czarny Ford T, minęły bezpowrotnie. Obecnie nie wystarczy już nawet maksymalnie dostosować swój produkt do klienta. Trzeba jeszcze tego klienta znaleźć i poinformować go o korzyściach, jakie niesie za sobą konkretna oferta. Temu właśnie służy odpowiednio ukierunkowana reklama. Każdy produkt/usługa ma inną specyfikę i dedykowany jest innej grupie celowej (z ang. target group). Może być ona zdefiniowana z uwzględnieniem kryteriów demograficznych, psychograficznych lub behawioralnych, np. kobiety w wieku 25-54 lata, mieszkające w miastach powyżej 100 tys. mieszkańców, czynne zawodowo. Podobnie należy podejść do planowania kampanii reklamowej. Po uporaniu się ze stroną kreacyjną (tzn. przygotowaniu layout’u prasowego, spotu telewizyjnego itd.), kolejną równie ważną sprawą jest zaplanowanie mediów.

Ramówka w TV

To, co obejmują codzienne ramówki różnych stacji telewizyjnych nie jest oczywiście żadną tajemnicą, tylko jest to informacja dla widów, o której godzinie i w której stacji telewizyjnej jest wyświetlany interesujący nas film czy też program. Tylko skąd się tego możemy dowiedzieć? To bardzo proste. W każdym kiosku można kupić co najmniej kilkanaście różnych gazet w których zamieszczony jest program telewizyjny na bieżący tydzień. To o jakiej porze wyświetlane są różne programy TV można znaleźć także na przykład w Internecie. Co więcej niektóre stacje telewizyjne oferują także tak zwaną telegazetę, tyle tylko, że do tego potrzebny jest już specjalny telewizor, który tą opcję obsługuje. Jednakże mimo tego, że program TV można sprawdzić naprawdę w wielu różnych miejscach, to najprościej jest po prostu iść do kiosku i kupić za kilkadziesiąt groszy zwykły program telewizyjny. Jedyną wadą takich prognozowanych programów telewizyjnych jest to, że w razie jakichkolwiek nieprzewidzianych zmian w programie, po prostu nie wiemy co będzie wtedy wyświetlane.

top